No es la primera vez que escribo sobre los concursos públicos de diseño, pero en esta coyuntura de crisis cada vez son más los organismos, tanto públicos como privados, que optan por esta forma de trabajo especulativo. Decenas de horas de cerebros y manos trabajando, para que sólo uno cobre, y en forma de premio, mucho menos de lo que vale el diseño en sí. Entre los ilustres nuevos miembros del «club», nos encontramos con el Festival de Cine de Donostia, el Ayuntamiento de Bilbao o la Diputación Foral de Bizkaia.
Uno de los concursos más antiguos es el que convoca el Ayuntamiento de Iruña para la elección del cartel que anuncia los Sanfermines. El «ganador» de este año nos presenta al kiliki Caravinagre señalando al espectador, en una variación local de la pose y el eslogan del famoso poster del Tío Sam, utilizado durante la Primera Guerra Mundial (1917) para el reclutamiento de tropas, obra de James Montgomery. Este cartel estaba basado, a su vez, en uno británico de 1914, diseñado por Alfred Leete, donde aparecía Lord Kitchener llamando a sus compatriotas a unirse al ejército en defensa de su graciosa majestad.
Posteriormente, ha sido imitado (y parodiado) innumerables veces, y con diferentes variaciones en el slogan (desde el Reichswehr al Ejército Rojo, pasando por el Integralismo brasileño). Incluso entre nosotros, a principios de los años setenta del pasado siglo, circuló una versión que nos recordaba que Euskadi nos necesitaba.
Otra de las costumbres que sigue extendiéndose por estos lares es la de utilizar el inglés, con una falsa idea de modernidad y cosmopolitismo, para dar nombre a organismos y establecimientos de nuestra tierra (nuevos en la plaza: Basque Culinary Center, Urdaibai Bird Center, Enkarterri Concept Store…).
En el caso del cartel del Caravinagre reclutador, a pesar de los cientos de antecedentes, y lo reconocible del guiño a su procedencia, se incluye la leyenda del original yanqui I Want You. Es triste que en 2012, nos cueste imaginar el mismo cartel con la leyenda San Ferminek behar zaitu. ¿Llegará el día?
Publicado en la revista Gure Liburuak 34. 2012ko uda
